Andrij Martinenko, konsultant za održivi razvoj/KDO pri ambasadi Švedske

Srpske kompanije žele brz profit

01.07.2014. Ana Krajnc 0
andrij martinenko, konsultant za održivi razvoj/kdo pri ambasadi Švedske andrij martinenko, konsultant za održivi razvoj/kdo pri ambasadi Švedske

Fokus na brzom, kratkoročnom stvaranju profita prilično je prisutan na srpskom tržištu. Krivica nije samo na strani poslovne zajednice. Vlada bi trebalo da radi na stvaranju okruženja u kojem će dugoročna održivost poslovanja, kao i društvena odgovornost, biti nagrađene


Angažovanost menadžmenta, smatra Andrij Martinenko, konsultant za održivi razvoj/KDO pri ambasadi Švedske u Beogradu, najveća je prednost koju jedna kompanija može da ima kako bi bila održiva. "Mapiranje uticaja aktivnosti jedne organizacije, od dizajna do pakovanja, od vozača do direktora, kao pokazivanje spremnosti menadžmenta na razgovor, jedini je način na koji se može dizajnirati program održivosti od kog će koristi imati kako društvo, tako i sama kompanija", kaže Martinenko.

NE: Koji su globalni trendovi kad je u pitanju korporativna društvena odgovornost u 2014. i u godinama koje dolaze?
Andrij Martinenko: Sve što se dešava na polju održivog poslovanja, korporativne društvene odgovornosti (KDO), po mom mišljenju može da se svede na dve osnovne tendencije. Prvo, najuspešnije kompanije pomeraju se od reaktivnog pristupa, koji je karakterisao početke korporativne odgovornosti, ka proaktivnom. To se može ilustrovati kroz pojavu potpuno nove klase inovativnih preduzeća u kojima benefiti održivosti nisu nusprodukt, već osnovna poslovna ideja. Dok je filantropija ranije smatrana trošenjem novca, moderni, proaktivni pristup bavi se načinom na koji se stvara novac. Majkl Poter, čuveni poslovni konsultant to je nazvao "stvaranjem zajedničke vrednosti".
Drugo, KDO koja se obično tretira u kompanijama kao zadatak za sebe, posebnog odeljenja u okviru kompanije, danas se prožima kroz celu organizaciju, prisutna je kako u lancu snabdevanja, tako i u svakodnevnim obavezama zaposlenih.  Ta tendencija se odražava kroz diversifikaciju posla eksperata za održivost (od eksperata za KDO generalno, do eksperata za ljudska prava, životnu sredinu, antikorupciju).
Generalni trend pokazuje da su najnaprednije kompanije shvatile svoju ulogu građanina sveta i pronalaze načine da to inkorporiraju u svoje poslovne modele.
 
NE: Kako kompanije danas mogu da predstave javnosti svoje korporativno društvene obaveze na efikasniji način?
A. Martinenko: Kad kompanije izveštavaju o svojim KDO aktivnostima, uvek je prisutna dilema između toga da se saopšti sažeta novinarska priča, ili potpuni izveštaj koji često može da bude komplikovan za javnost. Po mom mišljenju, obe metode treba da se koriste, svaka za svoju publiku. Ali, ono što je najvažnije u oba slučaja jeste da budu iskrene. U izveštaju ne sme da se spomene ništa što nije sto odsto istinito.


Nastavak teksta možete pročitati u dvanaestom broju štampanog izdanja časopisa "Nova Ekonomija"

Komentari

  Dodaj komentar
  • Nema komentara

Ostali članci

<andrij martinenko, konsultant za održivi razvoj/kdo pri ambasadi Švedske

Srpske kompanije žele brz profit

Fokus na brzom, kratkoročnom stvaranju profita prilično je prisutan na srpskom tržištu. Krivica nije samo na strani poslovne zajednice. Vlada bi trebalo da radi na stvaranju okruženja u kojem će du...

01.07.2014. Ana Krajnc Detaljnije
<dušan vujović, ministar privrede u vladi srbije

Ili ćemo sad da skočimo, ili nikada

Sada je prioritet da donesemo zakone o privatizaciji i stečaju, da rešimo breme prošlosti. Paralelno objavljujemo šta očekujemo od javnih preduzeća. Novi Zakon o javnim preduzećima će verovatno iza...

01.07.2014. Biljana Stepanović Detaljnije
<nenad brakus

Nenad Milosavljević sa Igorom Brakusom

Malo ko je mogao da pretpostavi da autsajder bez dinara budžeta i sa potpuno gerilskom kampanjom može da napravi bilo kakav rezultat na izborima. Najmanje je to očekivao Mlađan Dinkić, a verovatno ...

01.07.2014. Nenad Milosavljević Detaljnije
<prof. dr mihailo crnobrnja

Doktorati

Prošlog meseca, pored brda mulja koje su nanele reke u Srbiji, pojavio se mulj i u akademskoj zajednici, na najvišem mestu, među doktoratima. Jedan doktorat viđene i uticajne ličnosti okvalifikovan...

01.07.2014. Prof. dr Mihailo Crnobrnja Detaljnije
<francuska iskustva

Posao pod strogom kontrolom države

Javno-privatna partnerstva mogu biti rešenje za investicije kada država nema novca, ali ona nose i rizik za državu, govore iskustva Francuske koja većinu javnih delatnosti poverava privatnim preduz...

01.07.2014. Miloš Obradović Detaljnije
<glavni pokretači rasta problematičnih kredita:

Nenaplativi krediti rastu

Da bi se rešilo pitanje problematičnih kredita, u prvom koraku verovatno treba priznati gubitke, a to nikome nije prijatno da učini, posebno ako to čini sam. Premijer Vučić je najavio formiranje po...

01.07.2014. Gordana Bulatović Detaljnije
<elektronsko izdavaštvo

Knjiga je prvo tekst, a tek potom forma

U ovom trenutku postoje dve ključne ciljne grupe za e-books. Jedno su mladi ljudi kojima su digitalni sadržaji prirodno okruženje, a čak i kada su zainteresovani, ne mogu da nađu dovoljno knjiga. D...

01.07.2014. Ivica Petrović Detaljnije
<ako budem morala da plaćam veći porez, radiću 12 sati, umesto 10 koliko sada radim

Država šiša i ne pita

Advokati u Beogradu su 18. juna na pet dana obustavili rad zbog povećanja paušalog poreza za ovu godinu. Odlučili su da se protiv novih nameta bore neučestvovanjem u sudskim procesima, kao ni u pos...

01.07.2014. Marica Vuković Detaljnije
<ansgar borneman, nestle adriatic

Optimizam pokreće potrošnju, i obrnuto

Najveći izazov u našoj industriji je stav potrošača. Kako oni vide sopstvenu budućnost. Ukoliko nisu optimistični, trudiće se da svoje navike prilagode tome da manje troše. Danas je trend da potroš...

02.07.2014. Vojislav Stevanović Detaljnije
<ričard brenson, osnivač i direktor konglomerata virgin group

Biznis-avanturista

Rukovodilac u više od 400 kompanija koje nose ime Virgin, čije se lično bogatstvo procenjuje na 5,1 milijardu dolara, Ričard Brenson je jednom prilikom rekao da je do svega što ima došao zahvaljuju...

02.07.2014. Ana Krajnc Detaljnije
<svetislav mijatović, student master studija fizike i ekonomije

Fizičar, ekonomista, gitarista...

Ako neko ulaže u obrazovanje od osnovne škole, može da vidi rezultate tek kad ta deca stasaju. Menjati nas od dvedeset i više godina je nemoguće. Treba samo malo podstaći decu da razmišljaju, ali s...

02.07.2014. Katarina Stevanović Detaljnije
<socijalna funkcija javnih preduzeca

Socijalna funkcija javnih preduzeća

Prema podacima Agencije za privredne registre, koja je analizirala finansijske izveštaje privrednih društava u 2013. godini, najznačajniji uzrok gubitaka javnih preduzeća nalazi se u stavci „ostali...

02.07.2014. Miloš Obradović Detaljnije
<Biljana_Stepanovic

Sve obrnuto

Serija koja se povremeno pretvara u sapunicu, nastavlja se. Svakog dana imamo nove medijske senzacije kojima se bavimo, pa ne stižemo da se posvetimo stvarima od kojih se (sve lošije) živi. Nema po...

27.09.2016. Biljana Stepanović Detaljnije