Mere protiv deljenja lozinki usporavaju rast Netfliksa, prihod ipak rekordan

Netflix se suočio sa usporenim rastom broja pretplatnika u drugom kvartalu, dodajući oko 4,82 miliona novih korisnika od aprila do juna, što je značajan pad u odnosu na prethodni kvartal kada je zabeleženo 9,3 miliona novih pretplatnika.

Prema izveštaju Reutersa, koji prenosi VCPost, ovaj pad se uglavnom pripisuje merama protiv deljenja lozinki i promeni fokusa gledalaca ka velikim sportskim događajima, poput Evropskog prvenstva u fudbalu.

Uprkos ovim izazovima, Netflix je zabeležio značajan rast u segmentu pretplatničkog modela sa reklamama, pri čemu se očekuje da će prihod od reklama više nego udvostručiti u junskom kvartalu.

Ovo je doprinelo ukupnom povećanju prihoda za 16,4 odsto, na 9,53 milijardi dolara, što je najbrži rast još od 2021. godine.

Najgledanije serije na Netflixu tokom ovog perioda bile su popularne originalne serije poput „Bridgerton“ i „Baby Reindeer“, prema podacima Nielsen-a.

U maju, Netflix je izvestio da je njegov model sa reklamama dostigao 40 miliona mesečno aktivnih korisnika globalno i činio 40 odsto svih novih pretplata na dostupnim tržištima. Dodatno, akcije Netflix-a su porasle skoro 35 odsto ove godine, nadmašujući prosek S&P 500 indeksa.

Međutim, odluka Netflix-a da ukine svoju najjeftiniju pretplatu bez reklama mogla bi dodatno usporiti rast broja pretplatnika, jer bi potrošači sa ograničenim budžetom mogli biti obeshrabreni da se pretplate ili obnove članstvo.

S druge strane, ovaj potez bi mogao podstaći više pretplatnika da pređu na model sa reklamama, koji kompanija nastoji da razvije.

Ukoliko bude uspešan, ovaj prelazak bi mogao povećati prihod od reklama, čime bi se kompenzovao sporiji rast broja pretplatnika.