Fijasko ili marketinški trik: Da li je Sidni Svini promovisala farmerice ili rasizam?

Otkad je izašla, 23. jula, po mnogima kontroverzna reklama kompanije Amerikan Igl, u kojoj glumica Sidni Svini promoviše najnoviju kolekciju, javnost ne prestaje da debatuje o simboličnosti reklame. Da li je poenta da Sidni Svini ima dobre farmerice ili dobre gene?

Marketinški trik ili totalni fijasko – analitičari pokušavaju da razaznaju, a najverovatnije će biti da se kampanja za farmerice otela kontroli.

Igrom reči ,“Sydney Sweeney has great jeans“ javnost je pomislila da se aludira na reč „genes“ koja se isto izgovara, a drugačije piše – što znači: ,,Sidni Svini ima dobre gene“. I naravno, reakcija je bila oštra.

Kompanija je krenula da se suočava sa optužbama za promovisanje eugenike i rasizma, vodeći se prvenstveno sloganom, potom izgledom glumice koja je belkinja sa svetloplavim očima.

U jednom trenutku, ona u reklami čak i kaže: „My jeans are blue“ ili možda ipak kaže „My genes are blue“, što gledaoca ostavlja u dilemi da li Sidni Svini ima plave farmerke ili plave gene.

Iako dugoročno gledano Amerikan Igl može da trpi posledice lošeg publiciteta, nakon prvog emitovanja reklame, akcije su im proasle za 10 odsto, a stručnjaci tvrde da je tome doprinela i izrazito negativna reakcija javnosti, ili bar Demokrata, kako mediji pišu.

Ubrzo se umešao i predsednik SAD, Donald Tramp, i podržao Amerikan Igl, kao i Sidni Svini:

Tramp tvrdi da je glumica registrovana Republikanka, međutim, ne postoje ni dokazi, a ni tvrdnje, niti bilo kakva javna informacija povodom njene političke opredeljenosti koja bi potvrdila Trampovu tvrdnju.

Takođe, iskoristio je ovu priliku kako bi prokomentarisao woke kulturu sa kojom vodi bitku otkad se nalazi u očima javnosti, a i svetski poznatu pevačicu Tejlor Svift i njene stavove. Interesantno je da Svift nije komentarisala ovu kampanju, ali Tramp se svakako potrudio da iskoristi priliku da je spomene zbog opozicionih političkih gledišta.

Nakon njegove podrške, akcije kompanije su skočile još više. Prema Forbsu, sveukupno akcije su skočile za 23 odsto što beleži najveći skok od 2020. godine gde se beležio konzistentan pad.

Budući da je kontroverzna reklama postala viralna i predmet diskusije na svim društvenim mrežama, stručnjaci su sigurni da će to doprineti rastu prodaje nove kolekcije farmerica, ali ne mogu da daju jasan zaključak da li će ostaviti dugoročne posledice.

Amerikan Igl je odlučio da se obrati javnosti i bez izvinjenja na svom instagram nalogu podelio je sledeće saopštenje:

View this post on Instagram

A post shared by American Eagle (@americaneagle)

,,(Kampanja) Sidni Svini ima dobre farmerice je isključivo o farmericama. Njene farmerice, njena priča. Nastavićemo da slavimo kako svi nose na svoj način naše (AE) farmerice. Dobre farmerice izgledaju dobro na svakome.“

Ovim je kompanija zatvorila diskusiju i poručila da se samo radi o farmerkama, ni o čemu više.

Glumica Sidni Svini nije komentarisala skandal, ali je dobila podršku od većine Republikanaca mimo predsednika, potpredsednika SAD JD Vensa i poznate novinarke Megin Keli. Međutim, na društvenim mrežama postoji određena vrsta hajke usmerene isključivo ka glumici, ali ne kompaniji koja stoji iza reklame.

Najviše kritika bazira se na fizičkom izgledu glumice, pa je nastalo i upoređivanje sa starom reklamom Kelvin Klajna u kojoj je glumila maloletna Bruk Šilds koja je takođe promovisala farmerice. Tada, reklama je bila hit, sada se posmatra kao problematična seksualizacija maloletnih devojaka.

Još neki od problema koji prate kampanju Amerikan Igla su što javnost smatra da se ojačavaju rasne razlike kao i rodni standardi i da se forsira eugenička retorika – standard lepote belog izgleda najviše zbog kose i očiju glumice. Mnogi će istaći da postoje i seksualizovani kadrovi i problematična naracija.

Ipak, u modi danas nema pravila. Trenutno je veoma popularan termin inkluzivna estetika brenda čija je namena da promoviše sve tipove građe, rase, uzraste, polove i identitete u cilju promovisanja raznolikosti vrednosti. Da li je onda licemerno kritikovati glumicu na osnovu njenog fizičkog izgleda i odrediti da je ona simbol problema seksualizacije i diskriminacije žena?

Dakle, „stereotipna lepota“ odnosno plava kosa, plave oči jeste standard koji je dugo uživao privilegiju, a sad se posmatra kao ideološki problem. Ali prema percepciji inkluzivne estetike ako su svi izgledi dobrodošli, možda bi trebalo i ovaj „nazadni“ model da se uvaži.