Komunikacija i održivost u centru pažnje u glavnom gradu Italije

Tokom PR Roman Foruma 2026, međunarodnog događaja posvećenog održivoj i etičnoj komunikaciji, zvanično je potpisana „Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije“. Dokument definiše načela i smernice za komunikaciju o održivosti, društvenoj odgovornosti i ESG kriterijumima, a zajednički su ga prihvatili predstavnici vodećih međunarodnih organizacija okupljenih na Forumu, među kojima je bila i direktorka agencije Chapter 4 PR iz Srbije, Tamara Bekčić.

Agencija Chapter 4 je prva organizacija iz Srbije koja se pridružila ovoj globalnoj incijativi. Potpisivanje je održano tokom drugog dana PR Roman Foruma – jednog od najvažnijih međunarodnih događaja posvećenih održivoj komunikaciji i ESG principima, a organizuje ga World Innovation & Change Management Institute (WICMI).

Deklaracija poziva organizacije i lidere komunikacija na aktivan doprinos zaštiti planete i zajedničke budućnosti i predstavlja međunarodnu obavezu jačanja uloge komunikacije kao strateške poluge savesti, transparentnosti i odgovorne promene. Dokument je nastao sa idejom da definiše i promoviše dužnost i doprinos komunikacijskih stručnjaka ciljevima životne sredine i održivosti, suzbijanju dezinformacija i greenwashing-a, fokusirajući se na znanje, strategiju, ispravnost podataka, merljivost i poštovanje različitosti i lokalnih konteksta.

Inicijator deklaracije je Danijel Koletić, generalni sekretar Svetskog instituta za održivi razvoj i menadžment (WICMI) koji je ovom prilikom istakao: “Ovo je istorijski trenutak za industriju komunikacija koja mora napraviti analizu etičkog i profesionalnog pristupa izveštavanja o zelenoj odgovornosti.“

Deklaraciju je inicijalno potpisalo desetoro komunikacijskih stručnjaka, među kojima su predstavnici akademske zajednice, zatim predstavnici vodećih profesionalnih udruženja kao što su Global Alliance for Public Relations and Communication Management, IPRA (International Public Relations Association), EACD (European Association of Communication Directors), PRCA (Public Relations and Communications Association), WICMI (World Innovation and Change Management Institute),  Italijanska federacija za odnose s javnošću (FERPI), kao i direktorka agencije Chapter 4 iz Srbije, direktor komunikacija Britanskog muzeja iz Londona, osnivačica Jasper Alliance London Limited, direktor Blue Planet Economy.