Carlsberg inicirao izvođenje himne „You’ll Never Walk Alone“ na britanskom znakovnom jeziku kako bi svaki navijač bio deo utakmice

Poznati pivski brend Carlsberg sa svojim dugogodišnjim partnerom, fudbalskim klubom Liverpool (LFC), napravio je važan korak ka tome da uzbudljiva atmosfera stadiona Anfield bude dostupna svakom navijaču. Prepoznajući da je veliki broj navijača do sada bio uskraćen za pun doživljaj utakmice, Carlsberg je u saradnji sa fudbalskim klubom Liverpool i Britanskim udruženjem gluvih (BDA) organizovao inicijativu kojom su navijači na stadionu Anfield naučili da izvode pesmu „You’ll Never Walk Alone“ na britanskom znakovnom jeziku (BSL).

Na taj način legendarna himna kluba pretvorena je u istinski inkluzivno iskustvo tokom utakmice protiv West Hama 28. februara. Ovaj meč ujedno je obeležen i kao zvanična utakmica Kluba, pod nazivom „Red Together“, posvećena promociji jednakosti, različitosti i inkluzije.

Istraživanje koje je brend Carlsberg sproveo pokazuju da čak 81% gluvih i nagluvih ljubitelja fudbala želi da učestvuje u navijačkim pesmama, ali im to često nije omogućeno. Vođeni idejom da atmosfera stadiona treba da bude iskustvo koje se deli, Carlsberg i fudbalski klub Liverpool udružili su snage kako bi navijačko iskustvo na stadionu učinili dostupnijim svima koji utakmice doživljavaju na drugačiji način.

Navijači su uoči utakmice protiv West Hama imali priliku da čuvenu himnu „You’ll Never Walk Alone“ prate i izvode na britanskom znakovnom jeziku, čime je omogućeno da u zajedničkom pevanju učestvuje još veći broj ljudi na stadionu. Planovi uključuju i uvođenje tumača za britanski znakovni jezik na domaćim utakmicama kluba Liverpoola, kako bi ključni momenti poput najava uoči utakmica i izvođenja himne bili dostupni svima. Pored toga, Carlsberg će podržati obuku osoblja u barovima na stadionu, kao i u navijačkim barovima i pabovima, kroz koju će biti savladane osnove znakovnog jezika i dodatno unapređeno iskustvo dana utakmice za gluve i nagluve navijače.

Vođen idejom da što većem broju ljudi omogući pristup najboljim iskustvima, Carlsberg ovom inicijativom uklanja barijere koje pojedine grupe navijača sprečavaju da u potpunosti dožive atmosferu stadiona. Aktivnost je deo šire posvećenosti partnera unapređenju iskustva navijača i stvaranju inkluzivnijeg okruženja za sve.

Partnerstvo koje traje više od 30 godina između Carlsberga i fudbalskog kluba Liverpool nastavlja da se razvija ka novim, važnim oblastima i zajedništvu koje prevazilazi razlike i spaja navijače širom sveta.