Lidl izbacio Koka-Kolu iz svoje ponude

Lidl je u Nemačkoj sa polica svojih supermarketa izbacio koka-kolu i nekoliko drugih proizvoda poznatog svetskog brenda.

Lidl je drugi po veličini prehrambeni lanac u Nemačkoj, a u oko 3.300 njihovih objekata u toj zemlji, u ponedeljak iznenada više nije bilo koka-kole.

Ovaj radikalan potez posledica je rata cenama Lidla i njegovog najžešćeg konkurenta Aldija, koji ima najveći udeo među trgovačkim lancima s prehrambenim proizvodima na nemačkom tržištu. 

Lidl je, pre povlačenja popularnog pića, spustio cenu pakovanja od 1,25 litre koka-kole za 10 centi. „Koka-Kola“, međutim, nije popustila pritisku pomenutog nemačkog trgovinskog lanca i odbila je da snizi veleprodajnu cenu. 

Budući da nisu uspeli da se izbore za bolju cenu, u Lidlu su odlučili da sa svojih polica „proteraju“ ne samo koka-kolu, nego i druga gazirana pića američke kompanije, poput fante i sprajta. 

U Lidlu će od sada prodavati samo pića koja na neki način mogu biti zamena koka-koli, odnosno ona koja su po ukusu najsličnija, poput pepsija, ali i manje poznate frivej kole. 

„Našli smo se u situaciji da s Lidlom ne možemo da se dogovorimo oko marketinške strategije“, potvrdio je portparol nemačkog ogranka „Koka-Kole“. 

U trgovinskom lancu, s druge strane, za sada nemaju komentar. Portparol Lidla je za nemački list „Velt“ rekao da ne komentarišu poslovanje sa svojim dobavljačima. 

Ljubitelji koka-kole u drugim zemljama, koji se snabdevaju u Lidlu, mogu da odahnu, jer se ova drastična mera odnosi samo na Nemačku. Čelni ljudi austrijskog Lidla potvrdili su za bečki list „Standard“ da kod njih sve ostaje po starom. 

„U Austriji se ništa ne menja. Ovo bezalkoholno piće i dalje ćemo imati u ponudi“, izjavio je Aleksander Deopito, izvršni direktor Lidla Austrija, pojasnivši da ta kompanija posluje samostalno na austrijskom tržištu. 

Rat oko cene popularnog gaziranog pića samo je deo cenovne bitke među nemačkim diskontnim lancima. Tako je prošle nedelje Aldi spustio cene namirnica poput jaja, instant kafe, žitarica za doručak… Pre toga spustili su cene mesa, maslaca i pirinča. 

Osim Aldija i Lidla, za naklonost kupaca bori se i lanac Reve. Prema pisanju nemačkih medija, upravo je taj lanac uspeo da se izbori za najnižu cenu koka- kole – za jedan evro nudi dve litre. 

Pedeset centi za litar rekordno je niska cena ovog bezalkoholnog pića ostvarena na nemačkom tržištu.