Kako je promena od 10 centimetara donela Ikei profit

Ikea je promenom od bukvalno deset centimetara uspela da na britanskom tržištu u roku od četiri meseca značajno poboljša prodaju i profit.

Švedski gigant je doneo odluku da počne sa izradom posebnih kreveta i dušeka za Britance, u dimenzijama uobičajenim za Ostrvo.

Kada su u radnje stigli artikli sa dužinom od 190cm (u odnosu na „kontinentalnih“ 200cm), ukupna prodaja u radnjama se u periodu od 1. septembra do 31. decembra uvećala za 11 odsto, a za čak 33 odsto u slučaju onlajn porudžbina.

Kako je saopštila kompanija, „prodaja nameštaja za spavaću sobu je drastično skočila“, a to se moglo posebno videti posle Božića, kada su zabeleženi rekordi. 

Odluka o izradi nameštaja nešto manjih dimenzija doneta je prošlog aprila. Nakon toga, u poslednja četiri meseca 2014. godine prodaja dušeka se uvećala za 41 odsto, a najprodavaniji proizvod bila je sofa na razvlačenje, koja je istovremeno bila i na popustu sa 450 na 395 funti. 

Ikea je tokom praznične groznice „srezala“ cene za ukupno 27 miliona funti, a ta odluka im se i te kako isplatila. Važno je istaći i da Ikea svoju finansijsku godinu računa od septembra. 

„Oduševljeni smo što smo još jednu finansijsku godinu započeli snažno. Rast je zabeležen u već postojećim i razrađenim prodavnicama, a ne samo zahvaljujući proširenju naših kapaciteta“, rekao je Gilijan Drejkford, menadžer kompanije Ikea za Veliku Britaniju i Irsku. 

Ikea nije objavila koliko je tačno zaradila u poslednja četiri meseca 2014. godine, ali se zna da je ukupna zarada u prethodnoj finansijskog godini u Britaniji bila 1,41 milijardi funti.