Striming prvi put prestigao televiziju: Menja li se zauvek medijsko tržište?

Internet video servisi prvi put su prestigli tradicionalnu televiziju po udelu u ukupnom gledanju programa, što predstavlja jedan od najznačajnijih trenutaka u istoriji medijske industrije.

Prema najnovijem istraživanju kompanije Nilsen, striming platforme su u maju 2025. godine činile 44,8 odsto ukupnog vremena koje su gledaoci proveli uz televizijski sadržaj. Istovremeno, kablovski i zemaljski televizijski kanali zajedno su ostvarili udeo od 44,2 odsto.

Promena navika gledalaca traje godinama. Od pokretanja Nilsenovog indeksa „The Gauge“ 2021. godine, gledanost striming servisa porasla je za čak 71 odsto, dok je gledanost kablovskih kanala pala za 39 odsto, a klasičnih televizijskih stanica za 21 odsto.

Pandemija je ubrzala prelazak publike na digitalne platforme, ali su ključni faktori bili veća fleksibilnost gledanja, dostupnost sadržaja na zahtev i rast broja uređaja povezanih sa internetom.

Dodatno, nove generacije publike sve manje razlikuju televiziju od interneta. Za njih je ekran televizora samo još jedan uređaj na kojem se gledaju YouTube, Netflix ili TikTok video-snimci.

Možda najveće iznenađenje nije dominacija Netflixa, već rast YouTubea. Prema Nilsenovim podacima, YouTube je u maju držao 12,5 odsto ukupnog televizijskog gledanja, što ga čini najvećom pojedinačnom video platformom na tržištu. Njegova gledanost na televizorima više je nego udvostručena u odnosu na 2021. godinu.

To pokazuje da publika sve češće bira sadržaj nezavisnih kreatora umesto tradicionalnih televizijskih programa.

Kako striming menja tržište oglašavanja

Promena gledalačkih navika automatski menja i tokove novca. Kako publika migrira na striming servise, oglašivači prate taj trend. Posebno brzo rastu takozvani FAST servisi (Free Ad-Supported Streaming Television), koji nude besplatan sadržaj uz reklame.

Platforme poput Pluto TV-a, Roku Channela i Tubi-ja zajedno su dostigle 5,7 odsto ukupne televizijske gledanosti, više od pojedinačnih velikih TV mreža.

Istovremeno, Nilsen procenjuje da se više od 72 odsto ukupnog gledanja televizijskog sadržaja danas odvija na platformama koje prikazuju oglase, što pokazuje da model finansiranja putem reklama nije nestao već se preselio na internet.

Televizija ipak nije rekla poslednju reč

Uprkos rastu striminga, tradicionalna televizija i dalje ima snažne adute.

Veliki sportski događaji, politički programi i informativne emisije nastavljaju da privlače milionsku publiku u realnom vremenu. Upravo su sport i vesti usporili pad gledanosti televizijskih kanala i odložili trenutak kada će streaming preuzeti primat.

Zbog toga analitičari ne očekuju potpuni nestanak televizije, već njenu transformaciju u deo šireg digitalnog ekosistema.

Prelazak publike na striming više nije prolazni trend već nova realnost medijskog tržišta. Sledeća faza razvoja neće biti borba između televizije i interneta, već između velikih digitalnih platformi koje žele da postanu glavni distributeri video sadržaja.

Globalne preferencije u strimingu: Šta svet najviše gleda u 2026. godini?