Kako iznutra izgleda Ikea u Bubanj potoku

Tamni vilajet i njegovi posetioci

01.11.2017. Dragana Nikoletić 0
Kako iznutra izgleda Ikea u Bubanj potoku Kako iznutra izgleda Ikea u Bubanj potoku

Da ne padnete u nesvest od nedostatka vazduha, iskoristićete pogodnost sedenja na eksponatima. To je idealna prilika da odahnete i pažnju preusmerite sa robe na ljude. Da li vam se to samo čini, ili su svi od vas imućniji? Ili su samo obukli najbolja odela za ovu specijalnu priliku? Ili se, pak, prave (kao i vi) da nešto kupuju, dok pobožno zapisuju?

Dolazak Ikee u Srbiju bio je toliko važan za državu da je dan njenog otvaranja bio jedini kad Vučić nije bio udarna vest u medijima. Sveprisudni predsednik koji nam je tu privilegiju iznedrio, obratio nam se odmah zatim, sa poprišta događaja. Rečima da je robna kuća švedskog koncerna donela „duh pobede i pozitivnih promena", učinila da budemo „normalna zemlja", Vučić je naglasio značaj ove istorijske strane investicije.

Zaboravio je da doda da je zbog cirka 250 radnih mesta, što nam je predstavljeno kao značajna injekcija za infektivnu srpsku nezaposlenost, pomerena naplatna rampa na auto-putu ka Bubanj potoku. Nije ni primetio katastrofalnu signalizaciju u smislu prilaza, a još goru ka izlazu. Jer, što se njih gore tiče, možemo zauvek lutati kružnim tokovima, kad smo već napunili gepeke često i nepotrebnim artiklima.

Predsednik je mislio i na nemotorizovane Beograđane, te preko Malog Siniše namah uveo autobusku liniju, štrpnuvši poneko vozilo iz već oskudnog GSP voznog parka. Autobus, kažu, saobraća na svakih 20 minuta, i pokriva grad od Bežanijske kose do trenutno najpopularnije trejd-lokacije. Da se niko ne bi osetio uskraćenim za plezir makar razgledanja.

Hvaleći svoje uspehe, a predstavljajući ih kao državne (ili obrnuto?), Vučić nije pomenuo ni da će domaći novac potrošen na kućni inventar ići u zemlju vlasnika lanca, minus porezi. Što dobitak za srpski budžet maltene obesmišljava kad se uzme u obzir ulog u vidu reorganizacije prilaznice i drugog prećutanog. Kao i izbijen novac iz džepova građana.

Možda nada za oporavak naše privrede leži u mogućnosti plasmana domaćih proizvoda među svetskim imenima dizajna. Kad se u internacionalnoj ponudi nađe još nešto osim daske za sečenje i oklagije. A možda će šansa za preporod biti očiglednija čim Ikea otvori još jednu ispostavu u Beogradu, a sve u našem interesu.

Jer, navala je tolika da su Šveđani najavili i izgradnju hotela gde će moći da prenoće pristigli iz raznih kutaka naše zemlje, ali i okolnih. Sudeći po jednom provedenom danu među policama, stolicama, peškirima, zakačaljkama, veštačkim cvećem, hotel će dobro doći i za dnevni odmor stanovnika prestonice. Malo dremneš, pa hajde Jovo nanovo.

Što se Beograđana tiče, ovo im dođe kao neki izlet. Doduše, ne može da se raspali roštilj na upeglanim zelenim površinama, ali smo na dobrom putu da patentiramo novi vid provoda, piknik-šoping. Već zamišljam slogane u stilu: „Na čemu ste? Na Ikea tripu". Ili: „Mi vas ne jašemo. Dojašite vi do nas". Ili: „Ikea, nova krila Srbije". Ili „Posetite hit destinacije, leto 2018".

Međutim, upravo kod reklama švedska firma je baš zakazala, bar u mojim očima koje budno prate dešavanja na bilbordima. Tako skraćujem vreme u prevozu. Ako su već majstori dizajna kakvim se izdaju, mogli su više da se potrude oko publiciteta. A ne da postave nekoliko tipova panoa slične sadržine. Bezlične likove koji tu kupuju, ili rade, suzdržano srećni zbog ove povlastice. Blago nasmešene, kurtoazne. Tako izvan naših naravi i većinskih sudbina. 

„Pristupilo se po mađarskom metodu, gde se strategija već dokazala", objasniće princip kompanijskog advertajzinga neki dobronamerni ekspert, ili marketinški autodidakt. Neko maliciozniji će da doda da mi nismo ko Mađari da zagrizemo praznu udicu. Daj ti nama makar dobru varalicu, pa za crva nećemo ni da pitamo. Sami ćemo da poturimo stražnjicu.

Međutim, ovaj jadni narod je sve o Ikei znao i pre prvih reklamnih panela. Slavio je polaganje kamena temeljca, strepeo od urušavanja obližnjeg brda, pratio izmeštanje naplatne rampe, brojao dane do projavljivanja tog čuda nad čudima. 

Moram da priznam da sam bila delom te histerije. A onda, sve - danas ću, sutra ću, s nekim ću, busom ću... I evo me konačno na licu mesta najžešćih trgovačkih zbivanja na ovom delu Balkana. Skoro tri meseca nakon što nam je Ikea otvorila vrata, primivši nas u brojnu porodicu cenjenih potrošača.



Nastavak teksta možete pročitati u 45. broju štampanog izdanja časopisa "Nova Ekonomija"

Komentari

  Dodaj komentar
  • Nema komentara

Ostali članci

<Biljana_Stepanovic

Dobra vest za mlade preduzetnike

Najzad jedna dobra vest u najavi - može da se desi, mada još ne mora da znači, da će država od sledeće godine početnike u biznisu osloboditi poreskih obaveza u prvih godinu dana rada. To je najavio...

29.10.2017. Biljana Stepanović Detaljnije
<Karl de Smet, vlasnik kompanije Noumenon

Osvajanje sveta kreće iz Beograda

Bilo je lako naći ljude, ali je teško zadržati ih. U početku je bilo neobično zbog kulturoloških razlika između juga i severa. Ljudi u Belgiji imaju sličan mentalitet Nemcima. Dosta smo striktni, n...

29.10.2017. Miloš Obradović Detaljnije
<Karl de Smet, vlasnik kompanije Noumenon

Čudne slučajnosti i zanimljive sekunde

Ovo je priča o tome kako je država sebi dozvolila da izgubi većinsko vlasništvo nad nekadašnjim svetskim gigantom i još uvek izuzetno jakom kompanijom Energoprojekt. Ali nigde nema odgovora zašto j...

29.10.2017. Radmilo Marković Detaljnije
<Karl de Smet, vlasnik kompanije Noumenon

Iscrpljivanje profita i gubitak tržišta

Potrebna je energična akcija države, kao i menadžmenta kompanije, koja ne sme da se zaustavi samo na planiranom otpuštanju viškova. U suprotnom, urušavanje Telekoma će se ubrzati, pa ne bi čudilo d...

29.10.2017. Bogdan Petrović Detaljnije
<Javne nabavke

Nameštanje tendera bez kazne

U 2015. godini je osuđena jedna osoba, a u 2016. godini njih sedam za zloupotrebe u javnim nabavkama. Istovremeno u 2015. godini četvrtina javnih nabavki nije regularno sprovedena Sa 335 milijardi...

29.10.2017. Miloš Obradović Detaljnije
<Urušavanje domaćih banaka i ekstraprofit stranih

Krediti u "švajcarcima" – neosnovano bogaćenje

Građani zaduženi u "švajcarcima" kod domaćih banaka sa inokapitalom veoma su oštećeni i niko im u ovoj državi ne pomaže da ostvare pravo i pravdu, pa čak ni sudovi, koji nikako da "prelome" da nema...

29.10.2017. Jelisaveta Vasilić Detaljnije
<Dr_Dusan_Pavlovic

Država vodi neoliberalnu politiku. Zašto?

Kada u Srbiji čujete rečenicu "Radnici Srbije su poniženi", na koje razloge najčešće pomislite? Dobar deo javnosti težak položaj radnika najčešće vezuje za neoliberalizam, zakone tržišta i instrume...

29.10.2017. Dušan Pavlović Detaljnije
<Vlada Srbije usvojila Predlog zakona o dualnom obrazovanju

Dikens stigao u Skupštinu

U okviru učenja kroz rad đaci srednjih stručnih škola će zarađivati 91 dinar po satu, ali im poslodavac neće plaćati doprinose, niti će imati kome da se žale na eventualno neodgovarajuće ponašanje ...

29.10.2017. Branislav Krivokapić Detaljnije
<Profesor Ratko Ristić, dekan Šumarskog fakulteta

Ljudi na vrhu moraju biti uzor moralnosti

Ako živite s rizikom od pojave prirodnih katastrofa, a ne preduzimate ništa ili veoma malo u cilju zaštite, vi ugrožavate koncept društvenog razvoja i u domenu energetike, infrastrukture i poljopri...

29.10.2017. Dijana Ivanov Kadić Detaljnije
<Urušavanje domaćih banaka i ekstraprofit stranih

Odgovara mi jeftina radna snaga

Bio sam najpre u Rumuniji, Bugarskoj, Poljskoj i sva ta mesta nisu bila prava za moj posao. Jednostavno, prve dve nisu bile sigurne države za mene, a ni u Poljskoj mi nije odgovaralo da radim. Odlu...

29.10.2017. Aleksandar Žič Detaljnije
<Prerada i izvoz voća i povrća

Odlična ideja, ali....

Ako razmišljate o tome da krenete u proizvodnju i preradu voća i povrća, pre svega ne računajte na neku pomoć države, pogotovu na početku. Naročito ako niste registrovali preduzeće. Potom, ako želi...

29.10.2017. Julijana Kuzmić Detaljnije
<Da li oznaka geografskog porekla pomaže u prodaji proizvoda

Presuđuje ipak kvalitet

Može se štititi slovenački, srpski, leskovački, niški ili beogradski ajvar, samo je pitanje kako će potrošači prihvatiti proizvod bez tradicije. Tako i slovenački ajvar. Možda je bolje štititi proi...

29.10.2017. Julijana Kuzmić Detaljnije
<Žak Antoan Granžon, osnivač i direktor kompanije Ventee-Prive.com

Nonšalantni preduzetnik

Osnivač internet portala Ventee-Prive.com, pionira takozvane blic prodaje (flash sale) preko interneta, ušao je u preduzetništvo 1985. godine, kada je imao 22 godine i kada kreiranje startapa nije ...

29.10.2017. Ana Krajnc Detaljnije
<Tibor_Jona

Šta vam radi komjuniti menadžer?

Nikome koga zanima magazin imena „Nova ekonomija" ne treba objašnjavati značaj dobro uređenog lanca prodaje i značaj prodavca u tom lancu. Kao što nikome nije potrebno posebno objašnjavati da često...

29.10.2017. Tibor Jona Detaljnije
<Kristina Johanson, generalna direktorka Metro Cash and Carry Srbija

Tržište se menja munjevitom brzinom

Kada radite u svetskoj kompaniji kakva je Metro, važno je da imate snagu globalnog igrača, ali istovremeno morate da delujete lokalno, jer se upravo tu nalaze naši kupci i svako tržište ima svoje s...

29.10.2017. Intervju Detaljnije
<Zimska sezona donosi nove izazove za kućne budžete

Rasipanje struje za grejanje

Grejanje na struju spada među skuplje načine zagrevanja kuća i stanova, naročito ako je izolacija loša. Ovaj vid grejanja je, međutim, i dalje znatno jeftiniji nego u zapadnim zemljama gde se koris...

29.10.2017. Gordana Bulatović Detaljnije
<Serija Nove ekonomije “Javne finansije i pravna sigurnost u Srbiji”

Nejasne zakone ˮkrpeˮ mišljenjima

Kad privredi nije jasna neka zakonska odredba, mora da traži i da se osloni na mišljenja nadležnog ministarstva. Ova mišljenja, međutim, nisu obavezujuća, ministarstvo za njih ne odgovara, ali ih z...

29.10.2017. Miloš Obradović Detaljnije
<Nobel Ričardu Taleru za bihejvioralnu ekonomiju

Uspon teorije iracionalnosti

Ovogodišnja Nobelova nagrada iz ekonomije, koja je pripala Ričardu Taleru, zainteresovala je javnost za disciplinu koja je već neko vreme aktuelna u akademskim krugovima: bihejvioralnu ekonomiju. T...

29.10.2017. Aleksandar Ninkov Detaljnije
<Miodrag Zec

Razgovor: Dijana Ivanov Kadić i Miodrag Zec

Ovde odavno vlada takozvana teorija šimšira. Čim neko štrči, bude posečen. Ne prihvataju se različitost i sloboda, aktuelan je delikt mišljenja. Možeš zgaziti nekog na putu i ne završiti u zatvoru,...

29.10.2017. Dijana Ivanov Detaljnije
<Šta je zapisano u genima, a na šta čovek može da utiče

Kao što znamo, život je čudo

Naučnici tvrde da stariji roditelji na DNK svoje dece zapisuju i svoje stečene navike, što je potpuno novo polje istraživanja kojim se bavi epigenetika Dete se rađa kao "slika i prilika” svojih ro...

29.10.2017. Vesna Vujić Detaljnije
<Kako iznutra izgleda Ikea u Bubanj potoku

Tamni vilajet i njegovi posetioci

Da ne padnete u nesvest od nedostatka vazduha, iskoristićete pogodnost sedenja na eksponatima. To je idealna prilika da odahnete i pažnju preusmerite sa robe na ljude. Da li vam se to samo čini, il...

29.10.2017. Dragana Nikoletić Detaljnije
<Otvaranje Muzeja savremene umetnosti u Beogradu

Jedan veoma srećan dan

Pošto svi znamo ko je najzaslužniji za konačno otvaranje Muzeja savremene umetnosti, kao i za sve ostalo, postavlja se pitanje zašto je pokušaj da se unese njegova fotografija shvaćen kao politička...

29.10.2017. Dragana Nikoletić Detaljnije