Bloger Joe la Pompe na SEMPL konferenciji

Joe la Pompe, bloger, kolumnista, pisac iz Francuske, 15 godina je radio kao kreativac u nekoliko velikih advertajzing agencija. Dizajnirao je stotine kampanja za naconalne i internacionalne brendove. 1999, postaje anonimni autor bloga koji pronalazi kopirane advertajzing koncepte (koje sadrže istu kreativnu ideju, realizovanu od strane različitih agencija u različito vreme). Besramne kopije? Slučajnosti? Ili plagijati? Joe uvek prepušta čitaocima da sami odluče. Onda, šta je u stvari njegov cilj? Da obelodani, ponekad tako očigledne »prevare«, ali pre svega da natera kreativce da se zamisle i provere originalnost svojih kreativnih ideja, što će i uraditi u okviru najveće konferencije o medijskim trendovima, SEMPL koji će se održati 23. i 24. novembra u Portorožu, u Sloveniji. 

1. Gde pronalazite sve te primere sličnih kreativih ideja koje možemo da vidimo na vašem blogu? Da li imate tim koji vam pomaže ili sve pronalazite sami? 

Kada sam 1999. počeo ovu avanturu, sve sam sam radio. Prvo sam se oslanjao samo na svoje pamćenje. Ubrzo zatim, počeo sam da kupujem knjige i časopise. Imam ogromnu kolekciju reklamnih godišnjaka kod kuće, više od 300 knjiga, uglavnom ukradenih u agencijama u kojima sam radio kao copywriter. Danas koristim internet da pronađem 99% materijala, koristim blogove, biltene, newslettere, google pretragu, društvene medije, arhive reklama sa besplatnim pristupom i profesionalne baze podataka. Ali osim svega ovoga, imam i pomoć uzbunjivača i anonimnih pomagača iz celog sveta.

2. Šta mislite, koja je razlika između plagiranja i slične ideje? Kako advertajzing agencija (ili klijent) mogu da dokažu da je neko iskopirao njihovu orginalnu ideju? 

Zavisi. Na primer kada pogledamo dva slična TV spota, ako su ideje, priča, situacije, okviri i dijalozi identični… Možete bez mnogo bojazni reći da je u pitanju kopija. Kod štampanih oglasa je mnogo teže proceniti… Uzgred, gotovo da nikad ne koristim termin plagiranje. Ako malo bolje pogledate moj blog primetićete da uvek govorim kako je nešto „manje originalno” u odnosu na drugo, nikada ne kažem kopija. Više je u pitanju slično razmišljanje, isti koncept i zabavna sličnost.

U svakom slučaju, veoma je teško dokazati originalnost ideje. Nekoliko slučajeva je ipak došlo do suda i pojedine agencije su tužene za kršenje autorskih prava i nelojalnu konkurenciju. Na ovom polju sud još uvek donosi odluku od slučaja do slučaja, a na osnovu ispitivanja rada autora, procene njegove originalnosti, različitosti i rizika da javnost bude obmanjena. 

3. U doba influensera, koje plaćaju oglašivači, vi čuvate svoju nezavisnost. Kako vam to, kao blogeru, uspeva? 

Pojavljujem se sa maskom, i želim da ostanem anoniman. To mi omogućava da kritikujem i ne budem vezan ni za jednu advertajzing agenciju. Kako uspevam da opstanem u tako konkurentnom okruženju? Da li zarađujem za život od svog bloga? Radim za nekoliko nezavisnih međunarodnih publikacija: CB News (Francuska), Cominmag (Švajcarska), Arabad (Srednji Istok), Pub (Belgija) i Le Grenier aux Nouvelles (Kanada), i objavio sam nekoliko knjiga. Poslednja „Copy Paste: kako advertajzing reciklira ideje” (Maison Moderne Publishing / Gestalten) je izašla prošle godine. Takođe radim za advertajzing festivale, pomažući im da obezbede originalnost nagrađenih radova.