PepsiCo – Odgovorni brendovi u fokusu

Kompanija je svojim kampanjama skrenula pažnju na to da samo zajedno možemo da napravimo pozitivne promene

Još od 2021. godine, kada je kompanija PepsiCo pokrenula pep+ stratešku transformaciju postavljajući održivost poslovanja u centar rasta kompanije, pokrenute su značajne inicijative koje za cilj imaju pozitivan uticaj na celokupni vrednosni lanac. Osim primene uspešnih globalnih praksi u domenu održivosti na lokalnim tržištima, neke od najuspešnijih ideja rezultat su rada lokalnih PepsiCo timova koji su prepoznali teme od značaja i pokrenuli kampanje koje su utabale put pozitivnim promenama u zajednici.

ODGOVORNOST PREMA OKRUŽENJU

Na lokalnom nivou, fokus kompanije PepsiCo ove godine bio je usmeren na podizanje svesti društva o nekoliko važnih tema. Usmerivši pažnju potrošača, ali i cele zajednice, kompanija je kroz kampanju „Plus za planetu – promena počinje od tebe“ angažovala zajednicu po pitanju  adekvatnog odlaganja plastične ambalaže. Postavljanjem zelenih punktova na nekoliko prometnih lokacija u Beogradu, simbolično na Svetski dan ponovne upotrebe plastične ambalaže, PepsiCo je pozvao sugrađane da odlože plastičnu ambalažu i svoje iskorišćene plastične flaše donesu na označene zelene punktove. Prikupljene flaše su prosleđene reciklažnom operateru na dalju preradu i pripremu za njihovu narednu namenu – izgradnju najveće strukture od plastičnih flaša na svetu preko veštačkog jezera na Adi Ciganliji. Tom prilikom, kompanija PepsiCo se upisala u Ginisovu knjigu svetskih rekorda. Sve flaše korišćene u izgradnji strukture vraćene su reciklažnom operateru na dalju reciklažu, kako bi dobile priliku za ponovnu upotrebu i produžile svoj životni ciklus.

Na ovaj način, osim što je Beograd postao ponosni nosilac Ginisovog priznanja, postignuta je jedna daleko važnija stvar – kompanija je skrenula pažnju na to da samo zajedno možemo da napravimo pozitivne promene. Angažovanje građana, edukacija o važnosti reciklaže i podsticaj svakim pojedinačnim doprinosom ovoj inicijativi, odražavaju još jedan važan cilj pep+ agende, a to je usmeravanje resursa u povećanje stope reciklaže, te pozitivnom otisku na prirodno okruženje.

Važnost ove teme prepoznao je i veliki broj partnera koji su učestvovali u svim aktivnostima i tako omogućili da se glas ove kampanje proširi – Nacionalna geografija, JP Ada Ciganlija, MPC Properties, Sekopak, Ada Mall, kompanija Delhaize Srbija, Ovation BBDO, Gorska služba spasavanja Srbije i Belgrade Office Park.

Lideri društvene odgovornosti 2023

POKAŽI RISPEKT – REAGUJ NA HEJT!

Još jedna od važnih inicijativa koja je pokrenuta u drugoj polovini 2023. godine kompanije PepsiCo i njenog brenda Clipsy je kampanja koja je u prvi plan stavila temu bezbednosti dece na internetu adresiranjem problema nasilja u digitalnom okruženju. Kao nastavak prošlogodišnje kampanje „Rispekt za sve što jesi“, a koja upućuje na prihvatanje različitosti kao osnove za izgradnju pozitivne budućnosti, kroz ovogodišnju „Pokaži rispekt – reaguj na hejt!“ kampanju, Clipsy je prepoznao rastući problem digitalnog nasilja među mladima kao izazov sa kojim se prvenstveno tinejdžeri, ali i ostale starosne grupe, suočavaju gotovo svakodnevno i pozvao na izgradnju bezbednijeg digitalnog okruženja za sve njegove učesnike.

Kampanja je realizovana uz podršku Ministarstva informisanja i telekomunikacija, Ministarstva prosvete, evropske organizacije Propulsion, kao i Nacionalnog kontakt centra za bezbednost dece na internetu „Pametno i bezbedno“, a početak kampanje obeležen je panel-diskusijom na kojoj su učesnici bili psiholog i voditelj Dragan Ilić  i Emina Beković, edukatorka Nacionalnog kontakt centra za bezbednost dece na internetu, a koji su govorili na temu prevencije, kao i edukacije i osnaživanja mladih i ulozi medija u kreiranju sigurnijeg digitalnog okruženja.

KROZ OVOGODIŠNJU „POKAŽI RISPEKT – REAGUJ NA HEJT!“ KAMPANJU, CLIPSY JE PREPOZNAO RASTUĆI PROBLEM DIGITALNOG NASILJA MEĐU MLADIMA

Clipsy edukacije

Fokus kampanje usmeren je na edukativne radionice za decu srednjih škola širom Srbije i Bosne i Hercegovine. U okviru ovih radionica koje su održane u 12 srednjih škola u Srbiji i još pet u Bosni i Hercegovini, a koje su okupile i učenike ostalih srednjih škola iz tih gradova, edukatori iz „Pametno i bezbedno“ govorili su o adekvatnim koracima koje pojedinci mogu da preduzmu u cilju osnaživanja i pravovremenog reagovanja u ovakvim situacijama. Tim povodom lansirana je i jedinstvena edukativna platforma clipsyprotivhejta.com na kojoj su dostupni specijalizovani vodiči za reagovanje i prevenciju digitalnog nasilja za mlade, nastavnike i roditelje.

Sagledanjem izazova iz perspektive kako mladih, tako i roditelja i nastavnika, ali i sveobuhvatnim pristupom, Clipsy je želeo da pošalje snažnu poruku celoj zajednici, kao i da pruži podršku kroz kreiranje različitih alata i edukativnih materijala u adresiranju ovog problema i na taj način da svoj doprinos u prevazilaženju izazova koje sa sobom nosi digitalno okruženje.

Ostajući posvećeni svojoj pep+ agendi, kompanija PepsiCo, zajedno sa svojim brendovima, nastaviće da podstiče diskusiju na teme od značaja, kao i da angažujući svoje potrošače, ali i širu zajednicu, pruža doprinos pozitivnim promenama u čitavom društvu.