Višemilionski ugovori za podkastere menjaju pravila igre u celom ekosistemu

Podkasting industrija doživljava globalni procvat, a najveće produkcijske kuće kompanije potpisuju ugovore vredne stotine miliona dolara s najpopularnijim podkast zvezdama.

„NFL braća“, Trevis i Džejson Kelsi, nedavno su potpisali ugovor sa Amazonom vredan 100 miliona dolara, čime je njihova emisija „New Heights“ postala ekskluzivni sadržaj Wondery studija za distribuciju i prodaju oglasa.

Ovaj ugovor je samo jedan u nizu ogromnih dogovora u podkasting industriji koji su potpisani u 2024. godini.

Prethodno, SiriusXM je sklopio ugovor vredan 100 miliona dolara za distribuciju popularnog podkasta „SmartLess“, dok je Džo Rogan obnovio svoj ugovor sa Spotify-jem na nekoliko godina, za neverovatnih 250 miliona dolara.

Aleks Kuper, autorka emisije „Call Her Daddy“, prešla je na SiriusXM za 125 miliona dolara, čime je ova platforma dobila ekskluzivna prava na oglašavanje i distribuciju njenog podkasta, piše CNN.

Novi ugovori označavaju promenu strategije, gde kompanije sada fokusiraju prava na distribuciju i prodaju oglasa, umesto ekskluzivnosti emitovanja.

Ovaj pristup omogućava da podkasti budu dostupni na više platformi, čime se povećavaju potencijalni prihodi od oglasa.

Razlog za ove ogromne sume leži u rastu broja slušalaca podkasta i oporavku oglašavanja u industriji.

Prema podacima Magellan AI, troškovi oglašivača na podkastima porasli su za 22 odsto ove godine, dok se očekuje da će prihodi od oglasa u podkasting industriji premašiti dve milijarde dolara u 2024.