Nestle među pet najomiljenijih brendova

Proizvodi kompanije Nestle su među pet najomiljenijih brendova na svetu, pokazalo je istraživanje sprovedeno među 70.000 potrošača na 15 velikih tržišta.

Prema anketi globalne kompanije za istraživanje javnog mnjenja APCO Insight, Nestle je najviše rangirana kompanija iz oblasti proizvodnje hrane i pića.

Rangiranje svetskih kompanija rezultat je decenijskog istraživačkog projekta, koji je uključio i rezultate istraživanja o 600 najvećih svetskih korporativnih brendova, navodi se u saopštenju. 

„Dobra hrana, dobar zivot (Good Food, Good Life) je obećanje kojim se obavezujemo da svaki dan i svuda unapređujemo živote naših potrošača dobrom hranom i napicima. Veliki napori koje naši ljudi ulažu da ostvare ovo obećanje stvaraju odlične rezultate, i kao što to i istraživanja pokazuju, osvajaju potrošače“, rekao je izvršni potpredsednik Nestlea, Patris Bula. 

Svaki dan Nestle proizvede oko milijardu proizvoda koji se prodaju u skoro svakoj zemlji na svetu. U 2012. godini globalna prodaja bila je viša od 92 milijarde švajcarskih franaka, a 43 odsto od te prodaje ostvareno je na tržištima u razvoju. 

APCO studija je identifikovala osam različitih emocija koje uljučuju ponos, razumevanje i radoznalost, a koje su od ključnog značaja za uspešnu komunikaciju brenda. 

Nestle je postigao najviše rezultate u relevantnosti i razumevanju. Istraživači su proglasili Volt Dizni (Walt Disney) za najomiljeniju kompaniju na svetu, a slede Yahoo, Google i Sony. Kellogg’s je na 12. poziciji, na 14. mestu je Koka Kola, dok je Pepsico na 17. mestu. 

Jedan od razloga za izuzetno visoko rangiranje kompanije Nestle su, kako se navodi u saopštenju, i napori koje kompanija ulaže u razvoj internih alata za „Izgradnju brenda na Nestlé način“, a koji pružaju okvir i smernice za izgradnju brendova koji će se dopasti potrošačima. 

Uz to, značajna sredstva ulažu se u digitalne i društvene medije, pa tako danas Nestle u regionu ima 20 internet stranica posvećenih brendovima i 28 fejsbuk stranica koje zajedno imaju više od 1.500.000 fanova.