TOP 25 najjačih brendova u regionu

Valicon, jedna od vodećih agencija za tržišno savetovanje i istraživanje na području regiona jugoistočna Evrope, objavila je listu najuspešnijih brendova u regionu odnosno na području bivše Jugoslavije bez Crne Gore i Kosova.

Na prva dva mesta su strane kompanije – Milka i Coca Cola, dok je na trećem mestu poznati Podravkin proizvod – Vegeta. 

Slede Cedevita, Smoki i Argeta, sve brendovi Atlantic grupe, pa zatim Orbit, Cockta i Nivea. Top 10 zatvara brendirana voda Agrokora – Jana.

Radi se o brendovima prisutnim u pet najvećih tržišta regiona. Na taj način teško se može naći neki od lokalnih brandova na lestvici najsnažnijih, pogotovo u onim kategorijama za koje je značajno da njima dominiraju upravo nacionalni brendovi, poput kategorija piva, kave, mineralne vode, mlečnih proizvoda, sladoleda i sličnih.

Nadalje, teško ćemo naći brendove koji se nalaze u kategorijama koje nemaju veliku raširenost, poput cigareta, strogo ženskih i muških proizvoda ili brendova iz premijum segmenta. Takođe, neke kategorije imaju manje, a neke više izražene lidere. Najteži zadatak imaju uvek brendovi u oligopolnim kategorijama, na primer u pivima.

Treba napomenuti da zbog veličine nacionalnog tržišta srpski brendovi imaju nešto prednosti pred ostalima. Prednost je čak dvojaka – s jedne strane uticaj veličine tržišta, s druge strane još uvek neprisutnost diskontnih trgovaca i loš razvoj privatnih trgovačkih marki u meri u kojoj je to slučaj na tržištima Hrvatske i Slovenije.

Istraživanje je bilo provedeno u septembru i oktobru 2015. na uzorku od 1000 do 1500 osoba po zemlji. Rezultati su predstavljeni na način koji garantuje reprezentativnost za područje cele ex-Jugoslavije bez Crne gore i Kosova.