Google ponovo odlaže ukidanje „kolačića“

Google je još jednom odložio ukidanje „kolačića trećih strana“, jer radi na ispunjavanju zahteva britanske Uprave za konkurenciju i tržišta (CMA), koja je izrazila zabrinutost da će taj potez uticati na širu industriju digitalnog marketinga, piše Social Media Today.

CMA je još 2022. godine istakla da bi uklanjanje kolačića treće strane u Chrome-u negativno uticalo na Google-ove konkurente, dajući tehnološkomgigantu dodatnu netržišnu prednost. Zbog toga, CMA je pozvala Google da revidira svoj pristup najavljenom postepenom ukidanju.

Google je sada najavio da kolačići trećih strana neće biti uklonjeni do kraja godine, kao što je bio plan.

„Prepoznajemo da postoje stalni izazovi u vezi sa usklađivanjem različitih povratnih informacija od industrije, regulatora (…) ali nastavićemo da blisko sarađujemo sa celim ekosistemom. Takođe, ključno je da CMA ima dovoljno vremena da pregleda sve dokaze, uključujući rezultate industrijskih testova, koje su zatražili od učesnika na tržištu da dostave do kraja juna. Imajući u vidu oba ova značajna razmatranja, nećemo ukinuti kolačiće treće strane do kraja godine”, saopštio je Google.

Google je radio na razvoju svojih predloga „Privacy Sandbox“ kako bi zamenio praćenje ponašanja korisnika, odnosno minimizirao uticaj na plaćene kampanje.

Međutim, bez obzira na to koju zamenu Google kreira, to će izazvati značajan pomak u industriji – i to sa smanjenjem uvida u podatke svih drugih aktera u digitalnom ekosistemu.

I dok je Google uveren da će njegove alternative anonimnim podacima pružiti približno iste rezultate, i dalje se očekuje da će uticaj odluke na industriju biti značajan.

Guglu preseli „kolačići“, a posledice će trpeti mediji