Firma čiji je vlasnik tabloid Alo radiće reviziju komunikacione strategije za EXPO

Firma Bizmedia, u vlasništvu dnevnog lista Alo, vršiće reviziju komunikacione strategije za predstojeću izložbu EXPO 2027, objavljeno je na Portalu javnih nabakvi. Posao koji je dodeljen konzorcijumu na čelu sa ovom kompanijom vredan je 28,7 miliona dinara, odnosno oko 245.000 evra (bez PDV-a).

Expo 2027 dodelio je posao revizije komunikacione strategije konzorcijumu koji čine dve firme. Prva firma, ujedno i nosilac posla, jeste Bizmedia.

U pitanju je firma koja je u vlasništvu kompanije Alo media systems, koja je izdavač dnevnog lista Alo, bliskog vladajućoj Srpskoj naprednoj stranci, kao i istoimenog portala. Konačni vlasnik Alo media systems je Saša Blagojević.

Druga kompanija koja čini konzorcijum je No Ordinary Awakening, registrovana u Beču.

Ukupan iznos ugovora je tačno 28.742.175 dinara.

Prethodna strategija nije dala rezultate

Početkom godine, preduzeće Expo 2027 raspisalo je javnu nabavku revizije komunikacione strategije za specijalizovanu izložbu. Kako je tada navedeno u tenderskoj dokumentaciji, dosadašnja implementacija nije donela očekivane rezultate u pogledu vidljivosti projekta, uključivanja ključnih partnera i međunarodnog pozicioniranja.

Cilj revizije strategije je da Expo 2027 postane događaj “u kojem se svi građani Srbije osećaju aktivnim učesnicima i promoterima”. Takođe, strategija treba posebno da naglasi temu „Power of Play and Play for Humanity“, a treba istaći i značaj same izložbe “u smislu da je reč o jedinstvenoj prilici za Srbiju da pokaže svoj identitet, otvorenost, kreativnost i inovativnost”, navodi se.

“Strategija treba da inspiriše građane Srbije da postanu ambasadori Expo 2027, da ga doživljavaju kao zajednički uspeh i priliku za ponos, saradnju i promociju zemlje”, dodaje se u tehničkoj dokumentaciji.

Potrebno je targetirati relevantne ciljne grupe – građane Srbije, dijasporu, region, međunarodne posetioce…

Firme koje su dobile posao treba da izvrše detaljnu analizu postojeće komunikacione strategije i rezultata njene primene, sprovedu istraživanje potreba i očekivanja ciljnih grupa, definišu glavne i sekundarne ciljeve nove strategije, razrade komunikacione poruke i „ton“ komunikacije i sprovedu uvodnu kampanju i testiranje rezultata kvalitativnog istraživanja, u kontrolisanom lokalnom medijskom okruženju. Takođe, firme treba da predlože optimalan miks komunikacionih kanala, pripreme plan aktivnosti, vremenski okvir i budžetske projekcije i predlože metodologiju za evaluaciju uspeha nove komunikacione strategije.

Nakon što sprovedu sve ove aktivnosti, odabrane firme će pristupiti izradi Komunikacionih smernica. Te smernice treba da obuhvataju način komunikacije na svim medijskim kanalima (tradicionalnim, digitalnim, društvenim), okvire za brifinge i realizaciju kampanja, smernice za brendiranje svih Ekspo 2027 događaja, strategiju promocije Srbije u zemlji i inostranstvu…

Da bi komunikaciona strategija bila relevantna, preduzeće Ekspo 2027 zahteva uključivanje i istraživanja i testiranja koje pokriva teritoriju Srbije i njenu dijasporu.

Pristigle još dve ponude

Alo i No Ordinary Awakening nisu bile jedine firme zainteresovane za ovaj posao. Ponudu je podneo i Majo public, kompanija u vlasništvu Jovane Joksimović. Do pre dva dana, inače, pola vlasničkog udela imala je i Manja Grčić, nova direktorka RTS-a, ali se, nakon što je izabrana na tu funkciju, formalno povukla iz kompanije.

Ponuda ove kompanije bila je 10,5 miliona dinara (90.000 evra), dakle drastično niža od “dobitničke”. Međutim, kako je pojašnjeno, ova ponuda nije ispunila sve tehničke zahteve.

Treća ponuda, koju je podnela firma DDC OSS, nije prihvaćena, jer je pristigla dva sata nakon što je istekao rok za prijavu. Ova ponuda takođe je bila niža od pobedničke – 182.850 evra.

Dodeljen ugovor za marketinške usluge za EXPO, firme odbijane zbog „neuobičajeno niske cene“