„Samo da pitam“- Influenseri sve značajniji u marketinškoj industriji (VIDEO)

Influenseri moraju negovati svoju publiku i pažljivo birati sadržaj koji promovišu kako ne bi narušili svoj kredibilitet. Organizacije koje bi da ih angažuju, moraju biti svesne da nije dovoljno samo da ih neko predstavi, nego i kako će da ih predstavi, na koji način i kako će to uticati na ciljnu grupu – što je jedan od glavnih zadataka marketinga, rekla je Aleksandra Bezmarević Stević, uspešna preduzetnica, govoreći u potkastu Nove ekonomije „Samo da pitam“.

Kada se kaže influenser, misli se na osobu koju na društvenim mrežama prati određeni broj ljudi – oni su ti koji imaju uticaj u toj svojoj grupi, bez obzira na brojčanost grupe.

Prilikom odabira influensera u svojoj marketinškoj strategiji, kompanije moraju voditi računa kome se obraćaju, budući da bi u velikoj meri pratioci influensera trebalo da budu dobar uzorak ciljne grupe kompanije – a time se stvara „prečica“ na putu ka targetiranoj grupi.

„Bitno je koliko svaki influenser „neguje“ svoju publiku, budući da je to odraz njegove doslednosti sebi i svom delu (koliko se on trudi da zadrži svoj kredibilitet) – jer, kada se počne sa reklamiranjem „od igle do lokomotive“, tada dolazi do gubitka poverenja publike, što se neretko dešava“, kaže Bezmarević Stević.

Govoreći o tome da li je ovakav kanal komunikacije jednako koristan i za promociju proizvoda i za promociju usluga, naša sagovornica ističe da jeste, ali da nije za svaku delatnost ovo najbolji vid promocije, budući da postoje razlike u klijentima te da ne odgovara svaki vid oglašavanja svakoj organizaciji.

Bezmarević Stević je navela i nekoliko primera iz svoje prakse vlasnice digitalne agencije koja se bavi „influenser marketingom“, koji, kako smatra, mogu biti od velike koristi onima koji su u ovom poslu ili koji tek ulaze u njega.

„Od početka sam svoje poslovanje bazirala na postulatu da ne želim nikome da uzimam novac bez razloga. Odmah klijentima kažem: „Vi to možete i sami“ – i to je savet svima da ukoliko imaju ograničen budžet da probaju sami da kontaktiraju influensere, bez agencije, međutim, sve ima svoje mane“, kaže ova preduzetnica.

Glavna od tih mana po njoj je to što se „često dešava da ljudi ne mogu doći do influensera“, jer, iako, kako kaže, ima mnogo ljudi koji pokušavaju da budu influenseri, „zapravo ima malo onih koji stvarno imaju uticaj, a ti su uglavnom prebukirani“. Tu, kako dodaje, na videlo izlaze prednosti angažovanja agencije.

„Primarna prednost agencije je što može „lakše“ doći do influensera, ali nije i najvažnija, već bih tu izdvojila brif – smernice za influensera koje mu pomažu da na pravi način prenese vrednost proizvoda, usluge ili nečeg drugog što treba da promoviše – te da tako na pravi način dopre do ciljane publike“, smatra ona.

Kao još jednu od prednosti agencije, ona navodi i taj osećaj „ključ u ruke“ – odnosno, kako kaže, uvek je za to da „ukoliko ljudi imaju mogućnosti da angažuju agenciju, to bi trebalo i da urade, budući da će glavni posao obaviti influenser za njih, a na njima je da ga dobro usmere, da mu daju jasan brif – i tako u tom poslu bivaju bezbedni da će u etar izaći kvalitetan sadržaj – što i jeste na kraju suština svega.“

Na pitanje gledalaca koji vid reklamiranja je isplativiji – TV, angažovanje influensera ili nešto treće, ova preduzetnica ističe da „tržišno gledano, iz ugla marketinga, taj broj pregleda i uticaj na prodaju koji se dobije od strane influensera, jeste najjeftiniji, ali i najučinkovitiji vid marketinga – jer za taj novac nemate ništa što će vam doneti veće rezultate.“

Takođe, gledaoci su se zanimali i za to kako je plaćen posao influensera, na šta je usledio odgvor da to zaista jeste dobro plaćen posao, ali da time ipak ne mogu svi da se bave, što je potpuno prirodno.

„Svima otvorenog srca kažem da je to uvek otvoreno radno mesto i pozivam ljude da se oprobaju – možda su stvarno za to, a možda i nisu. Činjenica je da puno njih pokuša i ne uspe, ali ne znaju dok ne probaju. Isto tako, istina je da je to unosan posao, ali ne zarađuju svi isto“, kaže Bezmarević Stević.

Celo gostovanje Aleksandre Bezmarević Stepić u našem novom podkastu „Samo da pitam“ pogledajte OVDE.